加多宝和王老吉什么关系(王老吉加多宝的“恩恩怨怨”是什么原因)

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说到凉茶,相信大家肯定会想到王老吉和加多宝,其实不少人都比较好奇,王老吉和加多宝到底是啥关系?因为王老吉和加多宝无论是包装还是口味都相差无几,看起来就是“双胞胎”,其实它们之间有着长达5年的“恩怨”,最终一锤定音,可是对于加多宝和王老吉来说,谁也不是最大赢家。

王老吉加多宝的“恩恩怨怨” ,到底谁是真正的最后赢家

本为同根生,相煎何太急

2012年,市面上出现了王老吉凉茶,而细心的人应该能够发现,王老吉凉茶有两种包装,一种是红罐包装,另一种是绿色的盒装,虽然都有“王老吉”这一商标,但是却并非来自一家企业生产的,红罐王老吉来自于加多宝集团,而绿色盒装的王老吉则是来自于广药集团。

原本共用一个商标的凉茶,也是各自经营,井水不犯河水,但是就在加多宝集团生产的凉茶销量越来越好的时候,纠纷也展开了,原来,王老吉这一商标是广药集团注册的,而加多宝集团只是使用品牌,需要支付一定的费用,当加多宝集团生产的凉茶越卖越好的时候,广药集团想要从加多宝集团的手中收回“王老吉”商标的使用权。

王老吉加多宝的“恩恩怨怨” ,到底谁是真正的最后赢家

而加多宝肯定也是不买账了,于是市面上就出现了这样一个局面,广药集团依然生产王老吉凉茶,而加多宝生产出的凉茶,无法使用“王老吉”这一商标了,于是印上了加多宝,其实加多宝凉茶就是之前的王老吉凉茶,只不过是“王老吉”这一商标不给用了而已。

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长达5年的“凉茶之争”

后来,由于加多宝和王老吉无论是口味,还是包装,都差不多,广药集团觉得加多宝集团是在侵害自己的品牌权益,而加多宝认为自己吃亏了,于是双方各不相让,只能对簿公堂了,2012年,双方把对方给告上了法庭。

2014年,法院宣布一审判决,这一次加多宝败了,最终王老吉拥有了红罐凉茶的外包装所有权,而加多宝由于外包装侵权,需要赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。对于这样的判决,加多宝肯定是不服啊,于是选择了上诉,而最终在2017年8月16日,加多宝赢得了胜利,判决结果是王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

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和王老吉“互掐”之后,加多宝元气大伤

其实,这样的结果,可以说是皆大欢喜了,而加多宝为了这一天,也是等待了5年之久,截至2016年9月,加多宝集团败诉22次,并面临着共计约46亿元的天价索赔,之后,终于有了转机,然而,为了获得这次的胜利,加多宝也是付出了很多,已经不能和往日相比了,不仅高管离职,员工也锐减了,似乎也难回往日的辉煌了,那么这五年中,加多宝到底经历了什么?

为了一个商标,“亲兄弟”撕破脸皮,在长达5年的拉锯战之后,加多宝已经元气大伤了,不断的被传出高层离职、业绩下滑、停产的负面消息,长期的诉讼,已经消耗了加多宝很大的精力,由于多年的纷争,加多宝集团的许多职位都被近亲占据,为了获得高位,内斗一直在持续。

2016年,加多宝出现了大幅裁员事件,从中层的职能部门入手,还有在加多宝工作了几十年的老员工,也没能逃过被裁掉的厄运,之后加多宝做了4年代加工的汇源集团已经停掉了下属六家工厂的全部生产线。这一系列的变化,都能看出,加多宝在商标争夺战中,似乎已经耗尽了所有的精力。

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或许谁都不是赢家

其实,从王老吉和加多宝商标之争中,也给了我们一些启发,原本无论是王老吉还是加多宝,发展的都很不错,如果当初不是为了一个商标而发生纷争的话,或许双方面对的境地也会截然不同了,加多宝也不会走起下坡路,最终,打了一通官司,最后法院判决一家一半,都有使用权。

在得到这样结果的时候,加多宝表示衷心感谢,不知道,加多宝是否是真的开心,获得了商标,却失去了发展的最好机会,可能这并不是加多宝愿意看到的,因为,随着消费者口味升级及各种新型饮料不断问世,凉茶似乎已经逐渐被人遗忘了,而王老吉和加多宝却将精力放在了商标大战上,最终官司缠身,大起大落,其实,这一切可能都是因一个“利”字造成的结果。

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